|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
|
|
|||
Багато років у маркетингу домінував вербальний підхід: маркетингові плани, маркетингові слогани, рекламні повідомлення тощо. Візуальні образи служили лише ілюстрації слів. Сьогодні на зміну традиційної концепції позиціонування приходить система Цвях & молоток, описана в цій книзі. Лаура Райс переконливо доводить, що, якою б гарною не була вербальна позиціонована ідея (так званий вербальний цвях), їй важко пробитися у свідомість споживача, якщо не підібрати до неї правильний візуальний молоток, тобто візуальний образ, який повністю відповідає ідеї, що позиціонується, і дозволяє їй легше закріпитися у пам'яті людини. Для тих, кого цікавлять сучасні ефективні маркетингові технології.